Lanzamiento ABASAGLAR

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Reto​

Nuestro reto consistía en realizar la campaña de lanzamiento interno y externo del primer biosimilar de insulina glargina, similar al gold standard, por lo que esta debía seguir una estrategia claramente diferenciadora, que no dejara indiferente a nadie.

Solución​​

Estudiamos las necesidades reales de los distintos targets y, como conclusión esencial, reafirmamos el inicio de la insulinización como uno de los grandes retos para el paciente diabético. Por ello, nos propusimos convertir esta experiencia estresante en una experiencia más llevadera. ¿Cómo? Promocionando el uso de herramientas que ayudaran a superar las barreras.
Pusimos a disposición del paciente un kit de iniciación que incluía videos explicativos, una lupa para la pluma, y materiales con instrucciones sintetizadas.

A partir de esta idea, realizamos un plan de acción con lanzamiento interno a la red de ventas, y lanzamiento externo multidisciplinar de especialistas, encargados de formar al siguiente escalón.

Para ampliar el conocimiento a todos los perfiles que participan en el manejo del paciente diabético, pusimos en marcha un Título Propio de formación en el inicio de la insulinización para profesionales en enfermería.

Resultados​

Gracias a las distintos impactos y formaciones, 5.300 profesionales cuentan con nuevos recursos, conocimientos y herramientas, que han facilitado el control de la enfermedad diabética a miles de personas.